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曲美家居上市6周年,全新「出格季」精彩再出發

2021-04-26 09:32:40 來源:曲美家居   瀏覽量:

6年前,曲美家居敲鐘上海,開始登陸資本市場,被稱為“現代家具首股”。

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    6年前,曲美家居敲鐘上海,開始登陸資本市場,被稱為“現代家具首股”。此后,曲美家居一路高歌猛進,打造全品類產品矩陣,探索新零售模式,打造智能制造體系,品牌化擴張......其產品力、渠道力、品牌力實現了飛躍式提升,年營業額從10億增長到40億。

回顧曲美家居上市6周年的發展歷程,不難發現,自從2015年4月A股上市后,其始終緊跟趨勢,擁抱變化并主動出擊,一直走在時代前面。那么,他們究竟做了哪些事情?我們不妨一探究竟。

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2015年4月22日,曲美董事長趙瑞海(右)敲鐘上交所

順應時代趨勢,不斷升級品牌戰略

2015年10月28日,上市半年后,曲美召開了「打破想象邊界,拓展價值空間——新曲美戰略發布會」,正式對外公布以“新產品、新模式、新價值”為核心的新曲美戰略,品牌名變更為“曲美家居”,開啟了全新的品牌征程。

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今天,85后~95后成為主力消費人群,消費升級趨勢正在滲透。擁抱年輕群體,進行品牌“年輕化”成為各大廠牌求新求變的做法。敏銳洞察新趨勢,曲美家居在2019年CIFF上海展上公布了全新的品牌定位:“時尚家居品牌”,即顏值很能打,曬著有品位,質量有保障,價格還不貴。

在新的品牌定位下,曲美家居從產品研發、售服務、新零售模式等層面開啟全新的品牌轉型升級。曲美家居在產品設計與研發融入了更多創新思考,網羅設計靈感,并匹配今天年輕人的家居消費需求,相繼推出了意式輕時尚風格“悅時”系列、時尚板式定制“B8”系列,以及輕奢實木定制“合觀”系列。而市場的銷售反饋也表明,全新產品系列深得年輕人的喜愛。

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探索新零售模式

作為消費品牌,曲美家居從未停止對新的零售模式的探索與實踐。2016年8月,曲美家居“你”生活館在北京三元橋開幕,除了生活藝術的8大風格樣板間、家居單品和精美家飾外,還特設咖啡茶點區、閱讀區及VR體驗區,給人們提供豐富多元的逛店體驗,讓逛家居店成為一種新的生活方式。在家居服務上,曲美家居提出“8N”概念,即除了北歐、意式、新中式等8大主流風格之外,還能根據顧客的需求,量身定制個性化的家居空間風格,打造了一種別開生面的家居體驗館模式。

隨著“重軟裝、輕硬裝”趨勢的流行,曲美家居再次敏銳捕捉市場需求的變化,于2018年4月啟動了你生活館升級發布會,依然聚焦每個“你”的需求,同時基于大家居模式和顧客價值再造,對消費場景和商業模式進行升級。圍繞空間、定制、美學、體驗,面向消費者的個性化需求、文化與審美延伸,提出全新的生活方式提案。

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2018年9月27日,曲美又“放大招”,攜手電商巨頭京東打造家居零售新模式店,以用戶為中心,基于大數據支持,結合產品、設計、場景、科技、美學、藝術等內容,將20,000多個日用生活好物融入家居生活場景,并嵌入花藝體驗、木作體驗、閱讀區、咖啡吧、樂高親子互動、黑科技體驗等休閑娛樂場景,帶來了顛覆傳統的家居生活館模式,被譽為“家居零售新物種”。

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如今,曲美家居北京旗艦店重新規劃打磨,匯聚時尚北歐、現代美式、意式輕奢、原味田園、現代極簡、東方新中式、兒童房等潮流風格。海量時尚家居單品,各色生活美學樣板間,全新造型元素,前衛配色方案,新興潮流材質,獨特的空間布局與動線,讓美好逛店體驗撲面而來。曲美家居北京旗艦店,正在成為時尚潮范生活的打卡新地標。

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升級智造體系,打造“綠色工廠

在不斷探索店面新零售模式的同時,曲美家居也在著手打造更加智能化、現代化的制造體系。生產上,通過數字化、網絡化技術,打造自動化集成智造平臺,從而實現高動態性、高柔性、高數控率、高生產率、高質量、低成本的數字化制造。

接單模式上,曲美家居通過強大的ERP系統打通制造端與零售端。當消費者在全國任意一家曲美店下單后,ERP系統將同步客戶的訂單數據并進行智能分析,自動向工廠下達包含物料、工藝路線等信息在內的生產任務書,再由制造系統完成實時派工、工藝選型優化等生產操作。

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憑借智能化制造體系上的用心投入和有效成果,曲美家居早在2016年便獲得了“高新技術企業”的資質認證。這不僅代表曲美家居在智能制造上贏得了各界認可,也意味著其正在邁入工業4.0的現代化進程中穩步前進。

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并購海外家居品牌,加速品牌化

讓中國家居品牌走上世界舞臺中央,是曲美家居的宏愿。2018年8月,曲美家居在歷時1年多的調研與談判后,完成對挪威國寶級舒適椅公司EkornesASA的并購,成為當年家居行業大的一筆海外并購案。它不僅僅是中挪國家間友好交往的見證,同時對曲美自身乃至整個家居行業都意義重大,為曲美家居未來快速實現品牌化布局、提升智能制造水平和供應鏈管理能力等提供了強有力的支撐,并對中國家居企業走出國家、融入產業鏈以及推進“工業4.0”進程具有深遠意義。

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此次并購,也受到了挪威國家高層的重視。2018年10月15日,挪威貿易與工業部長伊薩克森受挪威國王和王后所托,專程到訪曲美集團。2020年11月3日,挪威首相埃爾娜·索貝爾格(ErnaSolberg)親切訪問了國寶級企業Ekornes集團總部,共同探討疫情下的商業環境和發展趨勢。

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倡導綠色環保理念,主動承擔社會責任

2013年,曲美家居響應國家政策號召,履行企業社會責任,于全國范圍內舉辦了“以舊改新”大型綠色公益活動,向全社會鄭重承諾:連續執行5年,每年為期50天,曲美舊家具回收抵扣的10%的優惠,作為綠色環保補貼讓利給消費者,并將舊家具回收所得通過公益全部捐贈給貧困地區。

從2013年起,以舊改新活動從未間斷。2015年上市后,曲美家居充分發揮企業力量,將活動內容和活動內涵不斷延伸豐富,并打破行業邊界,聯合設計、藝術、高校及明星名人等跨界力量,將“綠色環保”的生活理念傳遞給更多人,為守護綠色生態作出一份貢獻。

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上市六年,曲美家居已不再是單純的制造品牌,而是一個始終追求貼近用戶需求、貼近生活并領大眾生活方式的大家居品牌。成績絕非偶然,曲美致力于長期自我進化、始終關注用戶,并努力將家居事業做好。

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